Неймар на презентації в ПСЖ
Reuters

"Ми не заплатили за Бейла занадто багато, він обійшовся нам дешево. Ця операція дозволила нам заробити значно більше, ніж ми витратили. В цьому і полягає модель "Реала"

Президент "Реала" Флорентіно Перес після підписання рекордного трансферу Гарета Бейла.

* * *

"Через пару років ви зрозумієте, що він був дешевий"

Головний тренер МЮ Жозе Моурінью відразу після найдорожчого переходу Погба

* * *

На початку серпня відбулося те, про що так довго говорили і не вірили, що це все-таки може відбутися. Неймар перейшов з "Барселони" до ПСЖ за рекордні 222 млн євро. Якщо до цього додати, що Лукаку змінив "Евертон" на МЮ за 75 млн фунтів стерлінгів, Мората поповнив лави "Челсі" за 60 млн фунтів стерлінгів, колишній гравець "Тотенхема" Кайл Вокер став гравцем "Мансіті" за 45 млн фунтів стерлінгів, за Кіліана Мбаппе ті самі парижани готові дати не менше 180 мільйонів євро (а кажуть, що й зовсім він обійдеться дорожче Неймара), а за Набі Кейта і Дембеле з Бундесліги просять під сто мільйонів євро, то ви подумаєте, що цей світ остаточно злетів з котушок, адже стільки витрачати на футбол і футболістів просто немислимо. Давайте розбиратися, чи це так?

Англійські гранди вже привчили нас до великих витрат, але запалює цього літа французький ПСЖ. Клуб з Парижа підписав Неймара за 222 млн євро, з податками все вийде 300 млн. Крім цього, близько 45 млн євро (за даними французьких ЗМІ) впадуть на рахунок батькові футболіста, який виконує функції його агента. Є також і передплатний бонус для самого футболіста, його точна сума невідома, але за інформацією каталонських ЗМІ, цифра буде не менше 20 млн євро. Додамо до цього зарплату футболіста 26-30 млн євро на рік без урахування податків, а з податками 40-44 млн євро (близько 45% податкова ставка). Контракт підписано на п'ять років, тому очікувані витрати на зарплату футболіста за весь період становитимуть не менше 220 млн євро без урахування преміальних. Виходить, що підсумкова сума операції перевищує понад півмільярда євро. Неймовірна цифра, особливо коли ми говоримо про футбол, і, ясна річ, дозволити собі її можуть далеко не всі.

"Коли клубом володіє ціла країна, то нема чого дивуватися таким витратам", − так прокоментував трансфер Неймара президент "Ліона" Жан-Мішель Ола. Справді, фінансова група Qatar Sports Investments, яка володіє контрольним пакетом паризького клубу, тісно пов'язана з урядом Катару, як мінімум щодо стратегії розвитку. Тому придбання Неймара можна розглядати і в світлі промоушену ЧС-2022, який пройде в цій країні (контракт футболіста закінчується за 5 місяців до початку турніру). Вже було оголошено, що Неймар після переходу до ПСЖ, крім усього іншого, стане послом ЧС-2022 року в Катарі. Враховуючи вік гравця (25 років) і його подальші перспективи, можна припустити, що керівники ПСЖ зробили ставку на найбільш прибуткову футбольну конячку в довгостроковій перспективі. Адже фінансовий потенціал Неймара величезний, а частина іміджевих прав гравця традиційно в руках клубу, в якому він виступає.

Неймар − унікальний футбольний продукт, у ньому закладено чималий талант, який пройшов огранювання наполегливою працею і роботою над собою. Крім цього у нього приваблива зовнішність, він цікавий дівчатам, значить на нього прагнуть бути схожими хлопці. Від Європи до Америки, Азії до Африки − кожен може вважати його своїм завдяки змішанню в ньому відразу трьох рас, що дає унікальний маркетинговий потенціал. У нього вже є діючі контракти з Nike, Gillette, Panasonic і Beats і, здається, що це тільки початок.

Він також потужно представлений у соціальних мережах, де у нього 78,7 млн послідовників у Instagram, 58,9 млн підписників у Facebook і 30,8 млн читачів у Twitter − у сумі 168,4 млн аудиторії, що в чотири рази перевищує показники його нинішнього клубу. За популярністю серед спортсменів у соціальних мережах він поступається лише Кріштіану Роналду, у якого в спортивній кар'єрі залишилося менше сезонів на піку. Тобто крім спортивного посилення паризький клуб отримав золоту маркетингову акцію. Продаж 10 000 футболок від 100 до 132 євро за штуку в перший день − це лише мала дещиця того потоку грошей, який буде пов'язаний з Неймаром. І чимала частина цих грошей буде осідати на банківських рахунках ПСЖ.

Бо якою б не здавалася космічною сума за бразильського футболіста, вона, з великою часткою ймовірності, буде виправдана на зростаючому ринку.

Незважаючи на це, президент "Барселони" Хосеп Марія Бартомеу далекий від подібних думок, хоча здається, він просто не знаходить собі місця через те, що недостатньо серйозно поставився до суми відступних у минулому році при підписанні нового контракту. Як би там не було, Бартомеу попередив інших членів всім відомої групи G14 (союз елітних європейських клубів, що об'єдналися з 2000 по 2008 роки як зустрічні голоси УЄФА і ФІФА), що трансфер Неймара може відправити нестійкий футбольний ринок в стратосферу.

Однак деякий аналіз ситуації ринку стверджує протилежне: наприклад, Aaron Wallis Sales Recruitment опублікував дослідження на основі даних Deloitte і Transfermarkt, у яких стверджується, що через 10 років середня вартість гравця в прем'єр-лізі Англії складе більше 50 мільйонів фунтів стерлінгів, тоді як зараз вона знаходиться на позначці 9,7 млн фунтів стерлінгів. Таке ж зростання вартості торкнеться і трансферів топових гравців, гравець рівня Ромелу Лукаку вже обійдеться в 303 мільйони фунтів стерлінгів, а трансфер гравця потенціалу Поля Погба буде оцінено в суму 415 млн фунтів стерлінгів.

При таких умовах угода щодо Неймара здається все більш виправданою. Такої ж думки дотримується і головний тренер МЮ Моурінью, при цьому португальський фахівець оголює іншу проблему: "Коли ми заплатили рекордні гроші за Поля Погба, я сказав, що він не дорогий. Дорогі − це ті, які досягають певного рівня без належної якості. Я думаю, що Неймар буде таким же, як і Погба. Тому заплатити за такого гравця 200 млн фунтів стерлінгів− це небагато. Але мені здається, що він обійдеться дорого всім у тому сенсі, що тепер на ринку буде більше гравців вартістю в 100, 80 і 60 млн фунтів стерлінгів. Ось це мені вже здається проблемою. Неймар − один з кращих гравців у світі, комерційно він дуже сильний, і напевно ПСЖ розумів це, коли йшов на таку велику угоду. Тому я думаю, що проблема не в Неймарі, однак проблема є, і вона пов'язана з наслідками операції щодо Неймара".

Моурінью має рацію, збільшення фінансових можливостей низки клубів, насамперед представників АПЛ, дуже серйозно розкрутило маховик інфляції вартості гравців. З року в рік спостерігається нестримне зростання, яке тільки провокується топовими трансферами. Поки є можливість платити – клуби платять, а представники індустрії (гравці, тренери, агенти) на цьому заробляють. Динаміка зростання спостерігається на всіх розвинених футбольних ринках (Україна, на жаль, до них не відноситься). УЄФА збільшує призові, топові клуби Італії, Іспанії, Бундесліги, а також всі представники АПЛ отримують все більше грошей від ТВ-прав. Про що говорити, якщо в 2015 році Прем'єр-ліга Англії уклала рекордну угоду з телевізійниками Sky і BT на суму в 5,136 млрд фунтів стерлінгів, а з урахуванням реалізації міжнародних ТВ-прав – медіа-виручка АПЛ за 3 сезони складе майже 10 млрд фунтів стерлінгів. Перші виплати за трирічним контрактом пішли в сезоні 2016/17, за підсумками якого "Сандерленд", який посів останнє місце в лізі, отримав 90 млн фунтів стерлінгів, що дорівнює сумі за чемпіонство "Лестера" сезоном раніше. "Челсі" через свій чемпіонський титул вже отримав на 60 млн фунтів стерлінгів більше. Не дивно, що за прогнозами Deloitte, поточний рік всі клуби АПЛ закінчать у плюсі. Таким чином клуби Прем'єр-ліги Англії мають достатньо вільних грошей, які вкладають у гравців, часто переплачуючи. Як бачимо, тут і без Китаю є кому підтримувати високий попит.

Однак не тільки представники АПЛ можуть дозволити собі великі витрати, платоспроможність топових європейських клубів, які комерційно привабливі, теж зростає. У минулому році "Барселона" рапортувала про рекордні доходи в розмірі 765 млн євро (з урахуванням продажу гравців). Більше 700 мільйонів євро (без обліку продажів гравців) у МЮ, 620 мільйонів євро у "Реала" (що на 50 мільйонів євро більше показників 2015 року), майже 400 мільйонів євро заробив "Ювентус". На одній тільки атрибутиці "Баварія" в минулому сезоні виручила суму понад 80 мільйонів євро, а вартість спонсорського пакета перевищує 100 мільйонів євро. Додамо сюди не менше 40 мільйонів євро квиткової виручки, ТВ-права, які нехай і скромніші заробітків клубів Прем'єр-ліги Англії, але теж обіцяють десятки мільйонів євро. Крім цього не забудемо про іміджеві виїзні тури і комерційні товариські турніри, призові від виступів у єврокубках, а також прибуток з мерчендайза.

Маховик можливостей заробітку популярних клубів тільки розкручується з розвитком цифрових технологій, коли краще ясні цілі й потреби аудиторії, яка вас підтримує. Це відкриває ще більш широкі перспективи співпраці зі спонсорами, а значить обіцяє залучення ще більшої кількості грошових коштів, у результаті чого сильні стають ще сильнішими не тільки на футбольному полі, але і з фінансової точки зору.

Витрати клубів АПЛ цього літа
The Sun
Тому й можливості топових клубів ростуть навіть на чисто ринковій основі, адже є ж ще приклади просто багатих господарів, які готові витрачати на свої команди великі гроші (ПСЖ, "Манчестер Сіті", "Мілан"). Минулого літа клуби АПЛ витратили майже 1,13 млрд фунтів стерлінгів на трансфери, цьогоріч сума витрат вже майже досягла цієї позначки, але ще є достатньо часу до закриття трансферного вікна, щоб її перевищити. А клуби будуть витрачати, адже в тому ж чемпіонському складі "Челсі" пробоїни в складі видно неозброєним оком, традиційно, в останні дні вікна будуть посилюватися і потенційні аутсайдери.

Більш того, минулого літа ТОП-15 світових трансферів у сумі дав суму 779 млн євро, а цього літа поки що позначка досягла 913 млн євро. Тобто, зростання не настільки велике, як здається на перший погляд. Так, 222 млн євро за Неймара розбурхують уяву, але підсумкова сума порівнювана з торішньою. Деякі експерти запевняють, що топові клуби переплачують за гравців. Це так, але минулого літа відразу 5 трансферів перевищили позначку в 100% переплати за гравця (якщо оцінювати його вартість за даними порталу transfermarkt.com), а цього літа – поки лише 2. Так, швидше за все, до 31 серпня ці цифри зміняться на користь нинішнього вікна, але така тенденція виникла не цього літа, а набагато раніше. Зараз лише кількість учасників цього безумства зросла.

Топ-15 трансферів сезону 16/17 і потенційна переплата клубів за гравців
112.ua

Топ-15 трансферів сезону 17/18 і потенційна переплата клубів за гравців
112.ua

Однак при усьому безумству нинішніх витрат на трансфери і зарплати гравців не можна сказати, що топові команди відірвані від реальності і заганяють себе в пастку. На BBC підрахували, що трансфер Вейна Руні з "Евертона" за 27 млн фунтів стерлінгів у 2004 році склав 17,2% від загального обороту МЮ в розмірі 157,2 млн фунтів стерлінгів на рік ще до поглинання клубу сім'єю Глейзерів. Дванадцять років потому вартість купівлі Погба з "Ювентуса" (105 млн) була практично аналогічна у відсотковому відношенні − 17,6% з обороту. Ці цифри здаються набагато більш збалансованими з точки зору економіки, ніж купівля манчестерським клубом Брайана Робсона з "Вест Бромвіч Альбіона" в 1981 році за 1,5 млн фунтів стерлінгів, що на той момент склало 56,6% річного обороту організації (2,64 млн фунтів стерлінгів).

Слід зауважити, що все вищезгадане стосується лише провідних команд континенту. Фінансове розшарування у футбольній Європі в останні роки прискорилося неймовірними темпами. Футбольні бідняки на тлі зростання прибутку грандів продовжують зводити кінці з кінцями (за винятком Англії). Очевидно, незабаром грандам стане просто нецікаво грати проти алавесів, майнців, дженоа тощо. Коли ти купуєш гравців за 200 млн євро, випускати їх проти "Діжона" - це все одно, що влаштовувати гонки на "Феррарі" проти "Жигулі". Європейська Суперліга – це проект швидкого часу. Провідні клуби вже її грають, але поки тільки в товариському варіанті, на стадіонах Китаю, США, Сінгапуру. Якщо це буде повноцінний чемпіонат, за типом НБА або НХЛ, грошовий потік у скарбничку футбольних грандів потече набагато швидше. Що при цьому буде з іншими клубами, питання вельми суперечливе. У США крім провідних ліг є й інші, де скромні клуби вирощують талантів, паралельно розважаючи місцеву публіку. Цілком ймовірно, така ж доля чекає і футбольну Європу.

Футбол вже давно перейшов межі просто гри, тепер він виконує не лише розважальну, соціальну, але і комерційну функцію. Деякі клуби навчилися заробляти на бренді та іменах, інші зосереджені на грамотній селекції або вихованні гравців, з наступним їх перепродажем. Такі реалії, кожен виживає і крутиться як може. Фабрика футболу працює на повну потужність і, схоже, ще й близько не досягла своєї стелі. Дивно лише, що на тлі повсюдного попиту і зростання цін на футболістів, українські гравці тільки дешевшають, а крім донецького "Шахтаря" ніхто з футбольних команд національної першості не показав свою ефективність на трансферному ринку. Можна сказати, що футбольна Україна проспала свій благодатний період, а зараз під час цього футбольного буму виявилася просто не потрібною. Гроші потекли повз нас, втім, не вперше, і це стосується не лише футболу.

Сергій Забуранний